Le SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization ou en français « optimisation pour les moteurs de recherche » mais plus communément appelé référencement naturel.
Il s’agit donc d’optimiser les sites internet afin d’améliorer leur positionnement dans les pages de résultats de Google, Bing, Baidu,… Ces pages de résultats portent le nom de SERP : Search Engine Results Pages.
L’optimisation du SEO repose sur 3 piliers fondamentaux : optimisation technique du site (balise META, Hn notamment), optimisation sémantique (contenu) et netlinking – nous détaillerons ces 3 axes dans les différentes parties de ce guide.
En fonction des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, l’un ou l’autre de ces 3 piliers prédominent et influencent les actions SEO à mener.
Une campagne publicitaire est une opération marketing destinée à promouvoir une marque, un produit, un service, un message, etc. Elle est composée d'un ensemble d'actions publicitaires coordonnées autour d'un objectif stratégique, sur une même période ou sur un même support. La campagne publicitaire s'appuie sur des supports de communication afin de diffuser son message. Elle peut comprendre l'utilisation de plusieurs messages, supports et média.
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